体育用�“借壳�抢滩专业户外

　　闽�网3月2日讯 在国内跑步市场大热之�，户外用��将�为体育用��业�力的下一个领域。近日，安�公布了2015年销售业绩，除了震惊外界的百亿销售�绩�外，还正�公布获得了日本户外�牌迪桑特（Descente）中国独家���，使得安�继FILA之��拥有了一个定�中高端的��牌，而与FILA的�动时尚��，这次Descente则直指专业户外领域。

专业户外领域有望�为新风�

　　其实，近几年�国内的几大体育用��业都或明或暗地在�试跨界�户外产�，但�以轻户外为主。而��国内户外消费市场的日��熟，定��清的产�已�越�越难以打动消费者，于是下定决心�展户外��的�业开始�户外个性化领域大手笔投入。而刚刚结�的2016北京ISPO，作为户外产业的风�标也�明了这一�展趋势。

　　�手国际�熟�牌 �入专业户外领域

　　安è¸�对于户外领域倾心良久，近两年已ç»�å°�试性地推出了一些自有å“�牌的轻户外产å“�。而此次安è¸�则直接斥资1.5亿元与日本迪桑特（Descente）å�Šä¼Šè—¤å¿ ï¼ˆITOCHU）æˆ�ç«‹å�ˆèµ„å…¬å�¸ï¼Œåœ¨ä¸­å›½ç‹¬å®¶ç»�è�¥å�Šä»Žäº‹å¸¦æœ‰“Descente”商标的所有产å“�设计ã€�销售å�Šåˆ†é”€ä¸šåŠ¡ã€‚

　　迪桑特是日本知�功能�动�装�牌，主打高端市场的滑雪用�。安�表示，�资公�将在2017年上�年�动其零售业务的�作，主�针对地区内的高端市场，涵盖包括滑雪�综训�跑步�其他类别产�。除了迪桑特外，外界还传言安�收购了欧洲著�的户外休闲�登山�动�牌Sprandi（斯普兰迪）。借助这两个�牌，宣告了安�正�进军专业户外领域。

　　借助国际æˆ�熟å“�牌进军专业户外领域的本土体育用å“�ä¼�业，并ä¸�å�ªæœ‰å®‰è¸�。2013年，361°å°±ä¸ŽèŠ¬å…°æˆ·å¤–å“�牌Onewayå…±å�Œæˆ�ç«‹å�ˆèµ„å…¬å�¸ä¸­å…°ä½“育，将专注于滑雪和骑行的Oneway引入中国。

　　Oneway总ç»�ç�†æ�Žç¿”认为，对于消费者，如今低价的户外产å“�并ä¸�完全能å�¸å¼•ä»–们，å�ªè¦�能满足他们的需求，让他们觉得你的产å“�å�šå¾—够好ã€�够专业，那么消费者肯定愿æ„�去购买。而以往那些内功ä¸�强ã€�投入大é‡�广告宣传ã€�性价比ä¸�高的ä¼�业就会被淘汰。“从å“�牌和商å“�本身æ�¥è®²ï¼Œä¼�业è¦�把产å“�销售给哪些对象，è¦�满足消费者的哪些需求，è¦�给消费者æ��供什么样的产å“�，è¦�塑造什么样的å“�牌属性和专属的行业地ä½�，都需è¦�é‡�新定ä½�ã€�é‡�新梳ç�†ã€‚”

　　布局冬季奥�会 国内市场迎新热点

　　实际上，无论是跨界的体育用��业，还是国内户外�牌，在近年�一直都在往轻户外的方��拢。究其原因，是国内的户外市场刚刚起步，消费者更多的是从事一些轻户外�动，对一些专业级的功能性需求并�高，因此性价比更高的轻户外产�也�了市场的宠儿。然而，轻户外造�的一个�果，就是使得户外产�与传统�动产�的差异性难以体现。

　　而从安è¸�å’Œ361°çš„å�ˆä½œä¼™ä¼´é€‰æ‹©ä¸­ï¼Œåˆ™å�¯ä»¥çœ‹å‡ºè¿™ä¸€çŽ°è±¡å¼€å§‹å¾—以改å�˜ï¼Œä¸“业级的户外产å“�æˆ�为这两家体育用å“�ä¼�业的çª�ç ´å�£ï¼Œè€Œä¸”都是诸如滑雪ã€�骑行等更加个性化的专业领域。

　　刚刚结�的2016北京ISPO，也�映了这一趋势，以往在产�层�模糊�清的轻户外�业，都纷纷转攻专业领域。特别是北京�手张家�赢得2022年冬季奥�会的主办�，ISPO2016北京展的冬季�动��规模较往年更进一步。

　　“3亿人上冰雪”的目标的æ��出，让冬季è¿�动在中国也迎æ�¥äº†å¿«é€Ÿå�‘展期。慕尼黑å�šè§ˆé›†å›¢é¦–席执行官Klaus Dittrich在接å�—采访时表示：“中国政府对冰雪项目的用心是显而易è§�的，政府支æŒ�兴建体育设施和举办体育活动，甚至推动学校开设更多体育课程，都会带动整个产业快速å�‘展。”（海都记者 陈东å�‡ï¼‰