四家体育用�龙头2015年财报公布 他们是怎么赚钱的？

　　闽å�—网3月18日讯 éš�ç�€å®‰è¸�ã€�特步ã€�361°ã€�匹克四家国内体育用å“�龙头ä¼�业相继å�‘布2015年财报，é�“丽的è�¥æ”¶ä¸šç»©å’Œè¶…过20%的净利润增长，一时刷爆了业界的眼ç�ƒï¼Œä¹Ÿä¸ºæ–°å¹´å›½å†…制造业带æ�¥äº†é¼“舞人心的开门红。

　　从大环境看，除了国务院下å�‘的《关于加快å�‘展体育产业促进体育消费的若干æ„�è§�》，让全民å�¥èº«ä¸Šå�‡ä¸ºå›½å®¶æˆ˜ç•¥ï¼Œåœ¨2015å¹´å¼€å�¯äº†å›½å†…“体育产业元年”的政策利好；从ä¼�业本身看，历ç»�三年多的改é�©è½¬åž‹æ‰€å¸¦æ�¥çš„阵痛å�Žï¼Œæ–°çš„渠é�“建设和产å“�架构，也让这四家公å�¸å…ˆå�Žå›žåˆ°äº†ç›ˆåˆ©çš„正轨。借助年报数æ�®çš„分æž�，我们æ�¥çœ‹çœ‹è¿™å‡ å®¶å…¬å�¸æ˜¯å¦‚何在去年赚大钱的。

　　中高端�牌的红利

　　说到高增长，就�得�说安�。2015年安��收和净利涨幅�比�超过20%，�仅�为国内首家业绩破百亿的体育用��业，净利润更是达到了20亿，超过了其余几家的净利总和。

　　安è¸�为什么这么赚钱？去年安è¸�è¿�动鞋å�–出了4000万å�Œï¼Œå…¨ç�ƒå¸‚场å� æœ‰çŽ‡çº¦13%，中国市场è¿�动鞋销é‡�超过è€�克。能å�–得这个æˆ�绩，跟安è¸�å“�牌影å“�力的æ��å�‡å’Œè‡ªèº«äº§å“�的定ä½�有关。安è¸�å“�牌的è¿�动鞋主打性价比，无论是跑鞋还是NBA明星代言的篮ç�ƒéž‹ï¼Œå¤§éƒ¨åˆ†åœ¨399å…ƒ~599元的价ä½�，安è¸�为此喊出了打造“国民ç�ƒï¼ˆè·‘）鞋”çš„å�£å�·ã€‚这个定价策略，一下拉开了与è€�克和阿迪达斯差异化竞争的空间，加上å“�牌知å��度的æ��å�‡ï¼Œä¸ºå®‰è¸�在中低端å“�牌迅速树立起优势。

　　然而推广性价比，必然会对利润产生影�。在这方�，安�巧妙地用多�牌战略给予化解。年报显示，安�旗下定�中高端的FILA2015年较好的零售折扣，抵消了高性价比鞋类产�的利润差�。具体数�上，安�2015鞋类产�毛利率下�至46.2%；但�装类产�则由于石油化工产�价格下�以�FILA较好的零售折扣情况，毛利率大涨到47.8%。虽然安�没有公开FILA的�收数�，但外界估算FILA2015年的�收已�将近��到集团总�收的五分一。

　　安�集团执行董事赖世贤分�，�自��牌FILA和电商业务的增长最快速，集团希望电商业务收入最终能�整体收入的20%。此外，2016年集团资本开支维�在2~3亿元。

　　功能性鞋履毛利��

　　对于这四家体育用å“�å…¬å�¸æ�¥è¯´ï¼Œéž‹ç±»äº§å“�对è�¥æ”¶å’Œåˆ©æ¶¦çš„贡献还是å� æ�®äº†å¤§å�Šæ±Ÿå±±ã€‚除了安è¸�去年å�–出4000万å�Œéž‹å­�外，特步2015年跑鞋收入增长7.1%至32.6亿；361°æˆ�人鞋履销售é¢�å�Œå¢ž21.3%，é‡�ä»·å�Œå�‡æŽ¨åŠ¨éž‹å±¥æ”¶å…¥å� æ¯”æ��å�‡è‡³42.3%；匹克的鞋类收入增长16.1%，å� æ”¶å…¥43.0%。

　　作为以泉州制鞋产业起家的这四家公�而言，鞋类产�本�就是其强项，也是�个公�在研�上投入比�最多的�类。2015年，全��身在国内开始�酵，特别是跑步热潮的兴盛，带动了跑鞋的销售。而在此基础上，�家体育用��业也抓�机�，推出了科技��更高的功能性跑鞋和篮�鞋。这些鞋类与以往注�轻�动和休闲的鞋�相比，专业性更强，也带�了更高的�动舒适性和安全性。

　　功能性鞋履�仅帮助体育用��业进一步抢�了专业�动市场，而且也带�了更高的利润。其中以去年正�由时尚�动转型专业�动的特步最为明显，2015年特步�动功能产��销售�约55%，而过往仅为约30%。由于功能性跑鞋的平�售价较一般跑鞋高20%~30%，毛利率亦高约2个百分点，推动了特步整体毛利率��1.4个百分点。

　　去年通过中国田径�会注册的大型马拉�赛事共53场，较2014年增长逾100%，�与率接近45%，中国跑步�动的�与率和对功能性跑鞋的需求�续�高。而去年一整年，国内体育用��业都纷纷�与��马拉�赛事，直接带动了功能性跑鞋的销售，如匹克��在2015年内就推出了箭羽1.1�天行者�S-PAD�悦跑三代�律动五款跑鞋新�，而这也为�业贡献了大�的利润。

　　未æ�¥ï¼Œéš�ç�€åŠŸèƒ½æ€§äº§å“�的大é‡�æ™®å�Šï¼Œéž‹ç±»äº§å“�的利润预计会有所下é™�。为此，国内体育用å“�ä¼�业已ç»�纷纷在进军对功能性需求更强的户外领域，361°å·²ç»�拥有了北欧高端户外å“�牌ONEWAY，而安è¸�也收购了英国户外å“�牌Sprandi和日本迪桑特。罗兰è´�格管ç�†å’¨è¯¢å�ˆä¼™äººå…¼å¤§ä¸­å�ŽåŒºå‰¯æ€»è£�陈科认为，未æ�¥ä¸“业拓展ã€�关注女性ã€�门店转型ã€�拓展街铺ã€�科技创新将æˆ�为国内体育用å“�行业新的增长点。（海都记者 陈东å�‡ï¼‰