Шаблоны маркетинговых стратегий

Это может показаться очевидным, но у вас не получится создать эффективную маркетинговую стратегию без четкого представления о том, кто входит в вашу целевую аудиторию и что побуждает ее представителей к действию (и совершению покупок). Портрет покупателя — это полезный инструмент, с помощью которого можно взглянуть на товар глазами потенциального покупателя. С этим шаблоном ваша команда сможет всегда опираться на целевую аудиторию при составлении сообщений, выборе каналов или создании контента.

Прежде чем приступить к реализации любой маркетинговой стратегии, необходимо получить общее представление о ситуации на рынке. Вам необходимо понимать, чем занимаются ваши конкуренты и какие подходы они используют. Шаблон конкурентного анализа позволит вам подробно изучить ресурсы ваших конкурентов, начиная ценообразованием и сообщениями и заканчивая новейшими возможностями, которые они продвигают в социальных сетях. Выполните анализ сильных и слабых сторон, а также возможностей и угроз, чтобы понять, где вы можете показать себя лучше. С этим шаблоном вы и ваша команда сможете лучше понять мнение клиентов и разработать стратегию для достижения успеха.

Теперь, когда вы знаете свою аудиторию и обладаете представлением о конкурентной среде, необходимо создать сообщения, которые помогут вам выделиться на общем фоне. Технология «message house» лежит в основе всех маркетинговых ресурсов, которые вы будете использовать при выпуске новых продуктов и ведении кампаний. Используйте эту технологию в качестве справочного руководства для всех команд, участвующих в выпуске продукта, чтобы обеспечить согласованность сообщений по всем каналам и программам. Совершенствуйте сообщения с акцентом на общем конкурентном предложении, которое вы хотите донести до аудитории, а также на ключевых сообщениях и поддерживающих фактах, свидетельствах и доказательствах.

Пришло время самого интересного. Вам необходимо представить новую возможность, приложение или сообщение кампании на рынке. На данном этапе нужно решить, с помощью каких каналов, ресурсов и тактик вы сможете эффективнее всего привлечь внимание аудитории. Используйте шаблон маркетинговой кампании, чтобы представить замысел кампании, согласовать действия всех игроков, отметить задачи и ресурсы, а также установить сроки исполнения.

Один из лучших способов привлечь внимание к новому продукту или возможности — это создать запись в блоге. С помощью таких записей клиенты или потенциальные пользователи смогут понять ценность выпускаемого продукта. Публикациями можно делиться в социальных сетях. Кроме того, их могут подхватить журналисты, чтобы написать о продукте подробнее. Не стоит останавливаться на одной записи в старом блоге — составьте четкий план публикаций. Системный подход к ведению блога позволит прочно завоевать доверие аудитории. Создайте черновик записи, назначьте рецензентов, а затем определите ключевые слова и стратегию распространения. Так вы сможете донести сведения до нужных вам людей.