Parâmetros UTM
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Os parâmetros Urchin Tracking Module (UTM) são cinco parâmetros de URL utilizados no marketing digital para rastrear a eficácia de campanhas online em diferentes fontes de tráfego e mídias de publicação. Foram introduzidos pelo predecessor do Google Analytics, Urchin, sendo assim analisados automaticamente pelo Google Analytics. Os parâmetros UTM em uma URL identificam a campanha que direciona o tráfego para um site específico,[1] e atribuem a sessão HTTP atual e as seguintes, até que a janela de atribuição da campanha expire. Os parâmetros podem ser interpretados por ferramentas de análise e utilizados em relatórios de performance.
No exemplo de URL abaixo, todos os parâmetros UTM estão presentes:
Uso
[editar | editar código]Os Parâmetros UTM em uma URL servem para identificar a campanha de marketing responsável por direcionar tráfego para um site específico.[1] Para adicionar os parâmetros a uma URL, é possivel utilizar planilhas para editar e rastrear vários links de uma vez ou usar ferramentas, como o Google Analytics Campaign URL Builder.
Quando um hiperlink contém uma URL com parâmetros UTM, a ferramenta de análise utilizada interpreta essas informações e as associa à sessão do navegador do site, assim como às sessões subsequentes, até que o período de atribuição expire.
Métricas
[editar | editar código]Os parâmetros UTM passados para URLs podem ser interpretados por ferramentas de análise, como o Google Analytics e Adobe Analytics, com os dados usados para preencher relatórios analíticos padrão e personalizados. O software de análise pode atribuir os parâmetros à sessão atual do navegador e às sessões subsequentes até que a janela da campanha expire.
Parâmetros UTM
[editar | editar código]Existem cinco parâmetros UTM diferentes, que podem ser utilizados em qualquer ordem: [1]
| Parâmetro | Propósito | Exemplo |
|---|---|---|
| utm_source | Identifica qual site enviou o tráfego. | utm_source=google |
| utm_medium | Identifica que tipo de link foi usado, como custo por clique ou e-mail. | utm_medium=cpc |
| utm_campaign | Identifica uma promoção específica de produto ou campanha estratégica. | utm_campaign=black_friday |
| utm_term | Identifica os termos de pesquisa. | utm_term=tenis+de+corrida |
| utm_content | Identifica especificamente o que foi clicado para direcionar o usuário ao site, como um anúncio em banner ou um link. É frequentemente usado para testes A/B e anúncios direcionados ao conteúdo. | utm_content=bannerpromo |
Veja também
[editar | editar código]Referências
[editar | editar código]- 1 2 3 «Dados da campanha com URLs personalizados». Ajuda do Google Analytics. Google. Consultado em 18 de junho de 2023. Cópia arquivada em 18 de junho de 2023